主要观点总结
本文主要介绍了理想汽车通过内容营销在消费者心中建立品牌心智的过程，通过打造爆款内容，结合产品特点和消费者需求，瞄准目标人群进行种草。同时，通过精细化运营和差异化优势，建立品牌独特性。
关键观点总结
关键观点1: 理想汽车的内容营销策略
理想汽车通过制作游记类内容，结合产品特点和目标人群需求，在B站、抖音等平台进行内容投放，形成爆款内容。通过持续输出高质量内容，建立品牌心智，并在用户心中形成对品牌的向往感。
关键观点2: 瞄准目标人群
理想汽车的内容策略与其产品迭代规划紧密相关，通过瞄准不同级别的产品对应的不同人群，进行精准种草。同时，通过打造差异化优势，建立品牌独特性。
关键观点3: 内容IP化的趋势
内容IP化正成为车圈趋势，理想汽车通过建立创始人IP和内容IP，形成传播网络，深化品牌心智。通过长期、有规划的输出和迭代，找到有价值的参考指标，建立品牌的传播体系。
关键观点4: 人群和品牌生活方式的匹配
理想汽车意识到人群和生活方式的重要性，将品牌和产品锚定家庭这个汽车人群的最大公约数，在内容上找到不同家庭人群的最小公倍数，从而实现品牌与人群的深度匹配。
文章预览
作者 | 星志 给中年“奶爸”造车的「理想」，最近在用户平均 25 岁的 B站火出圈了。 乌斯怀亚，是阿根廷一个边陲小城，但在地图上却并不难找——在地球仪或世界地图上找到南美洲和南极洲，两洲交汇之处便是，它因此也被称为“世界尽头”。 乌斯怀亚只有 6 万多人口，附近的企鹅比人还多，但就是这样一个人迹罕至的地方，却随着一支中国团队和中国汽车的踏足，而在国内“出圈”。 这是 B站知名 UP 主 @食贫道《穿越新大陆》系列视频的完结篇，在 B站播放量超 300 万，是乌斯怀亚人口的近 50 倍，这还没有算上抖音、视频号、微博等平台相关内容的浏览量。 理想产品为家庭打造，但它这些爆款内容，很多不是“家”的场景，反而是“无人区”。 外界印象里，品牌核心人群是一线中产、中年男性，但从爆款内容反响来看，这些播放百万以上的
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