腹背受敌，adidas第一季度大中华区销售额大跌35%

adidas在大中华区的业绩表现连续三个季度录得双位数的下滑作者 | 周惠宁运动服饰行业竞争越来越激烈，头部或将迎来新的一轮更迭。据时尚商业快讯，德国运动服饰集团adidas周五发布第一季度业绩报告，其在截至3月31日的三个月内的销售额同比减少3%至53亿欧元，主要受大中华区销售额大跌35%影响，毛利率下滑至49.9%，营业利润也同比减少8.2%至4.37亿欧元，净利润大跌38.2%至3.1亿欧元。图为adidas第一季度主要业绩数据按地区分，adidas在EMEA地区和北美市场的收入分别录得9.1%和12.8%的增幅至19.35亿和14.02亿欧元，大中华区则大跌35%至10.04亿欧元，连续第三个季度录得双位数的下滑，但依然是集团第三大市场，亚太其他地区也下跌15.7%至5.06亿欧元，拉丁美洲大涨38%至4.19亿欧元。虽然adidas集团第一季度业绩表现继续下滑，但仍超过分析师的预期。 ………………………………