拳打Coles，脚踢Woolies，ALDI是如何在澳洲崛起的？

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成功都不是靠运气 20 多年前，一家在澳洲本地几乎无人知晓的德国超市——Aldi，悄悄在本地开出了首批门店。 当时，每家Aldi门店只售卖大约900种商品，其中90%是消费者从未听过的品牌。 顾客需自带购物袋、自己打包，没有积分系统、没有促销噱头、没有广告宣传。 在那个依赖 “服务”，“积分”，和“品牌认知”的零售时代， 几乎没有人看好这种“极简主义”模式能够在澳洲生存。 但近些年，随着通货膨胀加剧、生活成本飙升，越来越多的澳洲人开始精打细算。 而就在大家勒紧裤腰带的同时，Coles和Woolworths等传统巨头仍持续获得巨额利润， 甚至因涉嫌哄抬物价而被监管机构调查，品牌形象也因此大打折扣。 长期以来，Coles和Woolworths两家合占全澳超市市场约三分之二份额。 如今，澳洲整个超市行业年产值高达1400亿澳元， 其中Woolworths市占率 ………………………………