双十一四大电商平台再领跑！起底Swisse斯维诗持续霸榜的底层逻辑

主要观点总结

本文主要介绍了Swisse斯维诗在存量博弈时代如何保持领先的行业地位。通过关注消费者需求变化，打造全家庭产品矩阵，以品类心智带动品牌心智，以及科学实证赋能心智占领等方式，Swisse斯维诗在营养保健品市场取得了良好的成绩。

关键观点总结

关键观点1: Swisse斯维诗在存量市场竞争中保持领先地位

Swisse斯维诗通过关注消费者需求变化，打造全家庭产品矩阵，以品类心智带动品牌心智，以及科学实证赋能心智占领等方式，在营养保健品市场取得优异成绩。

关键观点2: Swisse斯维诗以消费者需求为中心，打造全家庭营养健康解决方案

Swisse斯维诗从家庭层面入手，为全员定制细分的科学营养方案，满足消费者整个家庭健康需要，充分体现出对市场变化的敏感度。

关键观点3: Swisse斯维诗以品类心智带动品牌心智，通过创新构建营养健康食品新质生产力

Swisse斯维诗通过抗衰品类心智带动品牌占领消费者心智，完善构建以消费者为中心的产品矩阵，以细分品类创新来完善产品布局。

关键观点4: Swisse斯维诗通过科学实证赋能心智占领，树立高端优质品牌形象

Swisse斯维诗立足高端优质、科学验证，发力科研并不断推出创新产品，通过科学实证为引领，树立专业化、高端化的品牌形象。

文章预览

作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 历经十六年的双十一，不可避免地进入存量博弈的时代。当电商市场整体需求不在快速增长，如何破局存量市场成为了摆在众多品牌面前的一道难题。 从今年双十一的销售数据来看，Swisse斯维诗的表现倒是一如既往保持着强势领先的势头，不仅电商销售总额拿下了营养保健品行业No.1，其在天猫、京东、唯品会、抖音海外四大电商平台上的销售额也均处于行业领跑的位置。 这份成绩的背后，Swisse斯维诗“以消费者为中心细分的全家庭产品矩阵”品牌战略功不可没。Swisse斯维诗从家庭层面入手为全员定制细分的科学营养方案，不仅为双十一霸榜奠定了坚实的基石，更是在存量博弈时代找到了品牌专属的致胜之道。 0 1 回归用户主体 挖掘消费者内需新空间 存量时代，回归用户主体成为品牌生存之道。 ………………………………