品牌活动榜单｜12 月的活动，以洞察支撑，以创意放大

主要观点总结

本文介绍了近期值得关注的品牌化活动案例，包括爱马仕、波司登、饿了么等多个品牌的营销活动，以及品牌星球对这些活动的观点和评价。文章还介绍了品牌星球榜单的核心价值与筛选准则，以及方法论的构建。

关键观点总结

关键观点1: 品牌活动的核心价值与筛选准则

品牌星球长期积累与专精的领域是「品牌化实践」，深入探讨个案实践如何与品牌塑造相互交织，形成独特的品牌故事。在方法论的构建上，以品牌化的一致性、完整性和显著性为基础，融入用户视角和行业品牌化水平的考量。

关键观点2: 爱马仕「骑境迷踪」活动解析

爱马仕通过沉浸式的密室大逃脱展示其文化和内容，以游戏化的互动体验拉近与大众的距离。活动全方位展示品牌特色，加强观众对品牌文化的感知和体验。

关键观点3: 波司登与哈尔滨的联动合作

波司登与哈尔滨共同举办「致敬冰雪」时尚大秀，开创「中国品牌 X 中国城市」的新合作模式。通过推出城市系列服饰，展示民族品牌的文化自信和时尚设计潮流，同时强化品牌的城市战略意义。

关键观点4: 饿了么推广中国饺子申遗的倡议

饿了么借助冬至吃饺子的习俗，发起「我们支持中国饺子申遗」的倡议，通过短片、活动等方式推广平台上的食物及饮食文化，洞察到饮食文化与民族自信之间的关联。

关键观点5: 淘宝的「见」宝行动

淘宝通过互动机制和资源链接助力十万残障商家被看见，建立品牌公信力。行动内容包括提供运营技术、物流运输和直播推广等方面的支持，以及利用快递面单作为传播媒介介绍残障商家，增加消费者对商家的了解和认知。