影视公司入局“数藏”：是参与者，但或也是推动赛道转向IP逻辑的重要角色|东西文娱「新内容研究」

全球范围来看，数字藏品结合NFT概念，是传媒集团入局元宇宙最先布局的领域，虽然大环境存在差异且相关商业变现逻辑存在区别，但本土所能对标的影视文娱公司，入场节点基本也与之一致。从去年以来，“封神三部曲”发行数字藏品借势宣发、包括《雄狮少年》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《狙击手》等在内的春节档电影集中推出数字藏品，再到当前电影、剧集、综艺等接连试水数字藏品赛道，参与方有显著增加。对于当前正处于规范化发展中的数藏市场而言，影视公司自带的优质IP内容成为新的突破方向。遵循IP衍生开发逻辑成为了参与者的核心思路，除此之外，数字藏品的显性价值也体现在包括商业变现、营销宣发、业务推动等方面。影视公司的下场，一方面顺应了市场概念的不断扩圈，但另一方面，或也成了未来赛道逻辑的塑 ………………………………