大跌26.4%！美妆真的卖不动了？

主要观点总结

文章主要描述了近年来化妆品零售业的销售额波动，特别是双11期间的销售额变化。文章还概述了美妆品牌的发展历程和现状，包括国货品牌的崛起以及高端市场增速快于大众市场的趋势。此外，文章还提到了渠道、营销、产品等方面的重要性以及美妆闭店潮的现象。

关键观点总结

关键观点1: 化妆品零售业销售额的波动

文章提到了近年来化妆品零售业销售额的跌宕起伏，特别是双11期间的销售额变化。今年11月，化妆品类零售额迎来了近10年来最大跌幅，与此同时，这也是近5年来首次跌破500亿。销售额的波动与双11时间提前、研发实力、消费分级等因素有关。

关键观点2: 美妆品牌的发展历程和现状

文章回顾了美妆品牌的发展历程，包括淘品牌的兴起、头部国货的崛起以及国际大牌的竞争态势。近年来，国货品牌如珀莱雅逐渐崭露头角，但在天猫美妆双11榜上，国际大牌仍占据主导地位。同时，高端市场增速快于大众市场，消费分级现象明显。

关键观点3: 渠道、营销、产品的重要性

文章强调了渠道力、营销力、产品力在美妆品牌发展中的重要性。近年来跃升至榜单TOP的美妆品牌，在多方面不断进化。同时，美妆闭店潮的现象也反映了品牌在渠道、营销等方面的挑战。