光头马斐 月旦评＊7月

文章预览

品牌营销，差异化才是最重要的，不能一味地跟风，无效投入。 文 |  马斐 过去的 7 月，酒业基本无大风大浪，符合淡季的特征。但看似风平浪静的湖面下，隐藏着酒业人焦虑和躁动的心。 一方面，商家高增长的需求和经销商高库存的矛盾愈加激化；另一方面，消费者口味的变化和消费观念的转变推动着行业做出变革。这样一来，酒业需要更卷，更忙。 酒企领导带队市场调研、头部酒企密集控货、演唱会赞助层出不穷、还有四年一次的奥运营销花样百出 ...... 这个 7 月，白酒行业没有躺平。 控货，到底控啥？ 过去的 7 月，茅台、五粮液、泸州老窖、西凤等酒企通过发声、实质性动作等护盘措施进行控货，稳定价格。 控货说明了渠道商库存产品过大，库存率过高，再加上悲观情绪的影响，从而导致经销商低价抛货。这与《 2024 中国白酒市场中期 ………………………………