“抖品牌”花千万重押代言人，赵露思、成毅、檀健次能否改写竞争格局？

主要观点总结

文章主要介绍了抖音电商中的“抖品牌”现象，包括品牌如何借助明星代言人强化品牌背书，以及面临的挑战和困境。文章还分析了不同类型的品牌如何选择代言人，以及代言人如何帮助品牌提升曝光度和销量。

关键观点总结

关键观点1: “抖品牌”现象概述

抖音电商中的“抖品牌”通过明星代言强化品牌背书，成为流量变现的重要策略。但面临可持续增长困境和品牌认知度提升的挑战。

关键观点2: 不同类型品牌如何选择代言人

网红型种草艺人和流量型艺人是“抖品牌”选择代言人的两大重要方向。明星代言在品牌建设中的作用以及如何选择适合的代言人。

关键观点3: 代言人如何帮助品牌提升曝光度和销量

成功的代言人营销能够提升品牌曝光度、触达更广泛的用户圈层、促进产品销售。但ROI（投资回报率）考核和预算限制是“抖品牌”进行代言人营销的核心困局。

关键观点4: 品牌如何平衡站内推广和全域营销

品牌在选择是否进行全域营销时面临预算和投放效果的权衡。全域营销有助于提升品牌认知度，但也需要更高的投入。

文章预览

作者｜Mia 在抖音起步、发家的“抖品牌”正成为明星代言市场的重要构成。 十月和十一月期间尤为热闹，POSITIVE HOTEL咖啡宣布赵露思成为品牌代言人，美妆品牌「方里」选择了露鹭卓作为品牌大使，王小卤邀请郝邵文担任超「吉」推荐官，今年爆火的腰靠「BKT」也找来了金晨，羽绒服国货品牌「雪中飞」选择顶流成毅，获得巨大曝光。近日，剃须刀品牌「yoose有色」也官宣王一博品牌全球代言人身份。 有类似玩法的，大多集中在抖音最受欢迎的美食、美妆和快消赛道。回溯过去，从19年到23年期间，不少陆续进场的品牌都吃到了平台的流量红利，如Ubras、可复美等品牌借着抖音平台6亿日活流量，打响品牌知名度，并取得亮眼的销售成绩。 而目前，对于“抖品牌”，虽然业内没有严格的定义，但大致可以分为两类。 一是，抖音电商中生长出的“原生 ………………………………