「穷鬼超市」Iceland入华首店：一个长在直播间的超市

主要观点总结

英国冷冻食品巨头Iceland在中国北京开设线下首店，采用线上线下结合的模式进行销售。其线下门店形态创新，融合了零售、电商、MCN等多种业态，更注重线上销售和内容生产。门店选址在北京市门头沟区京西智谷园区内，并命名为“埃丝蓝·实验室（Iceland Lab）”。目前主要面临的挑战包括供应链管理和消费者教育等方面。未来，Iceland Lab计划继续拓展门店，但更注重线上经营，不会采取大规模铺开的模式。

关键观点总结

关键观点1: 创新的线下运营模式

Iceland Lab线下门店形态融合了零售、电商、MCN等多种业态，更重视线上销售和内容生产，而非传统的线下零售模式。

关键观点2: 供应链管理和消费者教育面临的挑战

目前面临的主要挑战包括供应链管理和消费者教育。供应链管理方面需要解决供货量和海关周期问题。消费者教育方面需要扭转消费者对冷冻食品的不正确认知。

关键观点3: 未来拓展计划

未来，Iceland Lab计划继续拓展门店，但更注重线上经营，采取区域化管理的方式，并根据当地口味特色调整产品。

免责声明