陈春花：产品即灵魂，给产品赋予“生命的意义”

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消费者到底在为什么买单？Jellycat销售火爆的现象，足以说明今天的消费者不再是纯物质消费，更希望通过产品消费达到价值认同。因此，好的产品应该具有灵魂，与顾客内心产生共鸣，而不只具备简单的功能和结构。 春暖花开 好文 2462 字 |  10 分钟阅读 Jellycat是一家英国的软玩具和家居装饰公司。自2013年进驻中国以来，Jellycat的销售异常火爆。在各大商场专柜，Jellycat玩偶常常被抢购一空，线上旗舰店更是订单不断，新品上架瞬间便引发抢购狂潮。2023年“双十一”期间，Jellycat天猫的销售额同比增长超70%，超过迪士尼，成为毛绒布艺品类的第一。 在快节奏、充满压力的现代社会，成年人也需要稳定的情绪支撑、精神安抚。Jellycat深刻洞察到了这一点。 Jellycat为每一款玩偶产品精心撰写了文案，例如，每只玩具有一个带有形容词的名字：bashful（害 ………………………………