找融合契机，谋篇布局新消费

主要观点总结

本文介绍了中国（成都）演出交易会新业态+新消费专题论坛的相关内容，包括创新、消费、新业态、新消费趋势，以及不同群体特征对演出行业的影响等关键点。

关键观点总结

关键观点1: 创新是表达过程，消费是直观结果。让创新的效果切实转化，消费的需求才能真正满足。

业界关注的是创新，包括内容创新、模式创新、形式创新等，但要从更宽泛的角度来看待创新，不仅仅是创造新事物，更是为行业重新定义，拓展新的客群，通过创造需求、延展需求、满足需求来实现消费转化。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示本届交易会新业态+新消费专题论坛将从大众文旅消费趋势等方面寻找消费力，挖掘融合消费的最大可能。

关键观点2: 新群体、新体验催生新消费，演出行业需打破边界，激活新消费新势能。

国内旅游消费呈现升级趋势，非一线城市文旅消费崛起，小众目的地吸引力增强，周末休闲游兴起。出行人群追求新体验，促使旅游演艺成为文旅融合代表业态并快速发展。中国玩具和婴童用品协会副秘书长、授权行业分会秘书处主任李凌提出IP‘驱动2.0’概念，覆盖从内容消费到‘情绪价值’提供。

关键观点3: 网络文学IP开发成为行业转型发展的新质生产力。

阅文集团通过“精品内容+全产业链路开发+技术赋能”的战略，实现了从IP孵化、多形态改编、衍生品开发及全球化布局的完整生态体系。中国人民大学的报告指出原生类型为文学的IP占比高，网络文学IP改编正在成为行业转型发展的新质生产力。

关键观点4: 小剧场业态的兴起和发展也带来了一系列新的问题和挑战。

一台好戏的副总经理袁齐提到了小剧场业态面临的用户圈层固化问题，以及如何平衡小众与大众市场的需求，同时他也指出了舞台艺术在现场感受上的独特魅力以及如何在短视频时代吸引观众的难题。

关键观点5: 银发经济和二次元消费展现不同消费潜力。

银发人群消费正在从被动旁观到主观参与转变，消费行为趋势的变化表现出从生存型需求到品质化、情感化消费需求迈进。大数据与科技将赋能适老化产品与服务创新。同时，二次元消费也将成为文旅发展的潜在增长点，Z世代消费者注重消费带来的情绪价值，更愿意为兴趣买单。

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