小红书与淘宝“红猫计划”折射UGC平台商业化困境：内容变现效率与生态博弈

文章预览

点击下方关注 导读： 5月7日，淘宝与小红书正式签订战略合作协议，推出“红猫计划”，宣布双方将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同助推商家生意增长。虽通过广告挂链实现"种草-交易"闭环，但目前商家反馈显示，消费决策场景的割裂性仍是核心挑战，用户在小红书完成内容互动后仍需跳转淘宝完成交易，跨平台操作可能影响转化效率，暴露出UGC内容商业化的深层矛盾。这种"高互动、低转化"现象，本质是内容社区与电商平台基因冲突的集中体现。 出品 | 网经社 作者 | 子尤 审稿 | 云马 配图 | 网经社图库 一、用户心智固化导致的"跳板效应" 尽管红猫计划通过"广告挂链"简化购买路径，但小红书用户仍将平台定位为"决策辅助"而非"交易终端"。数据显示，虽然该计划通过“广告挂链”和“种草星河平台”缩短了从内容到交易的物 ………………………………