臭宝的节奏感：从国民大单品到国民代言人

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作者 | 楚晴 去年此时，刀法曾提出一个灵魂拷问，“品牌代言人，是不是非请不可？” 品牌宣布代言人通常象征着自身的体量和实力，做形象背书。近几年营销环境和之前大不同，线上线下渠道在变、消费习惯在变、种草方式在变，继续用传统思路请代言算不上错，但总有花十二分力气只能取得八分效果的感觉。 所以开头的拷问，本质上可以拆成几个小问题： 1、渠道碎片化新营销时代，品牌发展到什么阶段才能宣“代言”？ 包括但不限于确定品牌短代/大使、长期形象代言人等。 2、今天品牌选代言人，需要推翻哪些旧指标、考虑哪些新维度？ 包括品牌销售、品宣、艺人等层面。 3、怎样才能和代言人真正“玩”起来？怎么确定代言是否有效？ 结合上面列出的评估维度，制定具体动作和目标。 看起来是个战术问题，实际上却和一个品牌的背景 ………………………………