“元气森林”，不讲武德

撰文 /   陈芳编辑 /   孙静 曾与加多宝打得火热的王老吉，如今已经不关心昔日宿敌了，列在他们关注名单首位的是元气森林。这一幕也出现在可口可乐身上，内部人士称他们密切关注这个新消费品牌的所有动态。至于化妆品巨头欧莱雅，早就把韩妆爱茉莉集团从中国市场的竞争对手名单中拿掉，换上了完美日记。新品牌成为“老霸主们”们不得不关注的对象。刚刚过去的双11，天猫和京东水饮品类销量第一的既不是可口可乐，也不是康师傅、统一，而是元气森林；Ubras则挤掉优衣库、曼妮芬、猫人等，成为天猫双11内衣榜的老大；钟薛高卖得很贵，却比哈根达斯还火；三顿半咖啡则替代雀巢，成为年轻人的新宠……这一年，消费领域的“老霸主们”遭受了前所未 ………………………………