双11：零数据的拼多多和“创纪录”的天猫

【唐小唐为本土零售观察特别撰稿】2018年的双11，就如过去的10个月，尤其是过去7个月一样，令人矛盾，使人怀疑，但是由阿里巴巴创造的网购节，仍然可以让不少人忘记一切，集体进入应激反应一样的统一动作，享受消费的快乐。毫无疑问，过去的一天，算得上是快乐的一天。双11继续创纪录的数据已经毋庸怀疑，甚至一种形而上的正确，不得质疑。因此，创纪录的数据和2,000+亿的GMV 根本事先张扬，不用预测。但是在走过10周年，已经靡靡老矣的双11，开始出现了严重的分裂。在行业龙头天猫和依附天猫的各行业品牌不断刷新“创纪录”数据的同时，真正的行业增长王者拼多多却没有发布哪怕一个数据，只有简单的分类排行。实际上，由天猫和拼多多引发的消费升级还是消费降级的讨论，过去的一年，已经贯穿始终。当然，中国社会的消费升级同 ………………………………