冯仑：全球化战略，如何在复杂市场中寻找机会

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封面图 ｜冯叔 文｜冯仑（微信公众号： 风马牛地产研究院） 全文共 3149 字，预计阅读时间 8 分钟 大家好，今天我们专门来讨论一下企业全球化这个话题。这几年，企业全球化一直是备受关注的热点。在深入探讨这个话题之前，我觉得有两个问题需要大家思考。 第一，我们为什么要去海外？第二，去海外干什么？ 我每天也都在思考这些问题。 01 企业去海外发展的三大动机 据我了解，中国企业去海外发展主要有三个动机。 第一，找客户，卖产品。 去海外找客户，卖产品这件事在 20 多年前就已经开始了。一个典型的例子就是李东生的 TCL 集团。当年，TCL 集团在国内电视市场做到第一后，销售出现瓶颈，于是他们开始寻求海外市场。那时候，东南亚的市场购买力还不强，所以 TCL 集团直接将目光投向欧美市场。凭借低成本的制造优势和优良的产品 ………………………………