老登审美

主要观点总结

文章讨论了新能源汽车时代下，老登审美在汽车行业中的影响。福特为旗下电动车型Mustang Mach-E开发香水，体现大多数电动车主对汽油车味道的怀念。中国新能源车企在设计上借鉴老登审美，如极氪9X的豪华设计语言和岚图泰山的老登基本款设计。文章指出，新能源车企在设计上迎合老登审美的趋势并非单纯的审美复古，而是新能源车定义豪华车型的集体尝试。同时，新能源汽车渗透率的提升和豪华车市场的特殊性使得这一趋势更为明显。国内新能源车主打越级配置，打破了汽车市场隐含的价值体系。文章还讨论了豪华品牌溢价的两个方面：品牌影响力和设计审美。

关键观点总结

关键观点1: 老登审美在新能源汽车行业中的影响

福特为电动车主开发汽油味香水，反映电动车主对汽油车味道的怀念。中国新能源车企在设计上借鉴老登审美，如极氪9X和岚图泰山等车型的设计。这种趋势是新能源车定义豪华车型的集体尝试。

关键观点2: 新能源汽车渗透率提升和豪华车市场的特殊性

国内新能源汽车渗透率从5%飙升至近50%，豪华车市场利润率可观但竞争烈度低。新能源车企在配置和设计上迎合高端市场需求，但面临品牌影响力的挑战。

关键观点3: 豪华品牌溢价的两个方面

豪华品牌的溢价主要来源于两个方面：一是经年累月构筑的品牌影响力，二是通过高辨识度的设计与审美塑造身份认同。国内新能源车企通过借鉴豪华燃油车的设计元素来满足市场需求。