品牌调研 | 2024营销重塑，消费企业变阵了吗？

主要观点总结

该文章介绍了2024年中国消费品牌面临的挑战与变化，包括经济增速放缓、消费内需不足、情绪价值主导消费等。同时，文章提及了品牌营销面临的环境变化，强调品牌需要持续沉淀方法论和营销资产，并呼吁参与调研问卷。通过调研，将提供《中国消费品牌增长力白皮书》以指导品牌营销的未来发展。

关键观点总结

关键观点1: 营销环境的复杂性变化和挑战加剧

文章中提到了经济增速放缓和消费内需不足等问题带来的营销复杂性以及新的挑战。

关键观点2: 情绪价值成为消费主导因素

随着消费者对情绪价值的重视，附加值成为品牌价值的核心要素。

关键观点3: 全渠道整合是品牌营销的重要方向

由于渠道碎片化、多元化加剧，全渠道整合成为品牌营销的关键任务。

关键观点4: 品牌营销需要调整方法论和资产积累

面对环境变化，品牌需要持续沉淀方法论和营销资产，实现供给端与需求端的高效匹配。

关键观点5: 参与调研问卷的重要性及调研成果的应用

文章强调了参与调研问卷的重要性，调研成果将用于《中国消费品牌增长力白皮书》，参与者有机会获得折扣券。

文章预览

2024 似乎是比2023更具挑战的一年，营销 的复杂性与不确定性更甚。经济增速放缓，消费内需不足矛盾凸显；情绪价值主导消费，附加值成为品牌价值的核心要素；渠道碎片化、多元化加剧，全渠道整合成为难啃且必啃的“硬骨头”。 面对环境之变，品牌营销的道、法、术面临着持续的调整和修正。身处变局之中，持续沉淀自己的方法论和营销资产，体系化地实现供给端与需求端的高效匹配，是品牌们生生不息的关键。 CBNData基于 「 塑心 · 2024中国消费品牌增长力大调查 」 项目 发起“品牌营销调研问卷”，将从营销从业人员的观察与操盘视角，对今年的品牌营销进行复盘和展望，为B端用户、品牌、MCN机构及相关从业人员提供应对营销重塑后的有力参考。 因此，我们诚挚邀请您填写调研问卷，调研成果将被用于《 2024年中国消费品牌增长力白皮书 ………………………………