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montbell爱惨了始祖鸟

仙人JUMP  · 公众号  · 社交  · 2024-11-11 16:59
    

主要观点总结

文章主要讨论了始祖鸟对户外品牌的影响,以及montbell等小众品牌如何利用始祖鸟的定位策略获得市场优势。文章通过描述始祖鸟的市场定位变化和其与montbell等品牌的市场对比,展现了始祖鸟如何改变户外服饰市场的调性,提高了消费者对户外服装的心理价格。

关键观点总结

关键观点1: 始祖鸟的市场定位和影响

始祖鸟是户外圈中的大善人,其市场定位变化使得户外服饰品类变潮、变贵、变时尚。这种变化使得大众心智发生改变,提高了消费者对户外服装的心理价格。

关键观点2: montbell等小众品牌的市场策略

montbell等专业户外品牌虽然专业性强,但缺乏市场知名度。始祖鸟的成功使得这些品牌得以借助其影响力销售产品,利用性价比优势吸引消费者。

关键观点3: 始祖鸟与montbell的品牌对比

始祖鸟的高调定位和品牌识别度提高了整个品类,而montbell则通过低调的专业性和性价比优势获得市场认可。两者之间的对比体现了不同品牌定位和市场策略的差异。


文章预览

这是仙人JUMP的第1143篇原创 1 在整个户外圈,始祖鸟是为数不多的大善人。 真的,虽然大家现在都喜欢嘲讽买始祖鸟的人傻钱多不够硬核,但所有户外牌子都要感谢始祖鸟。 它火了,受益的是所有的户外服饰牌子,所有冲锋衣牌子。 这甚至让人觉得商业上也有点真情,而不是半夜提着开水去浇对方发财树了。 为什么要感谢始祖鸟? 道理很简单,啥都没变,但调性变了,大众心智变了。 这个品类变潮了,变贵了,变时尚单品了。 以前都是功能性产品,现在是时尚产品。 时尚你懂吗?就是贵的没道理。 而这一切,都是始祖鸟开的头。 始祖鸟不是突然变贵,而是一直都贵,我上学时候就逛过始祖鸟,逛了一圈不好意思空手离开,硬着头皮买了个环保袋。 太贵了,太贵了。 现在看见一个人穿鸟,默认就跟背个爱马仕,差不多了。 真跟爱马仕差不多 ………………………………

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