年轻人不化妆，美妆行业渡劫

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作者：响马 来源：新消费101（ID：xinlingshou1001） 文章已获授权   “美妆行业正在‘渡劫’。” 上个月，国家统计局发布的数据显示，2024年1月至12月，社会消费品零售总额为487895亿元，同比增长3.5%。 其中，化妆品类别全年零售额却明显“掉队”。数据显示，同期，化妆品总零售额（绝对量）为4357亿元，可比下滑1.1%。 迎来2025年后，这一颓势仍然难以得到缓解。行业分析人士“清扬君”认为，行业面临一定增长压力，2025年化妆品总零售额“可能会进一步下滑3%左右”。 在此形势下，行业淘汰赛已经“顺势升级”。 据媒体不完全统计，进入2025年以来，已有至少8家化妆品企业进入破产程序或被强制清算，数量是去年1月至2月的两倍。媒体直呼：“今年化妆品行业形势之严峻可见一斑。” 随之而来的疑问是，究竟是什么原因使美妆行业变得如此颓败 ………………………………