线下遇冷线上火爆，今年粽子市场为何冰火两重天？

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今年，线下商超便利店的粽子，有点卖不动了。 快销品线下零售监测机构马上赢数据显示，2025年5月12日至5月25日的2周内，在传统线下零售渠道，包装粽子类产品的销售额比去年同期下滑34.53%，销售件数下滑26.78%。 而且，今年的有售sku数量也显著低于去年同期，为2657个，去年则为4092个。  实际上从2024年财报上看，粽子品类就已经集体亮了红灯。 行业龙头五芳斋，2024年营收同比下滑14.57%，其中粽子的营收同比下滑18.64%，销量减少1.14万吨，所有产品中下滑最为严重。 市占第二名的浙江品牌真真老老，2024年净利润亏损2900万元，亏损额度较2023年的810万元进一步加深。包含粽子在内的米制品业务，销量下降了17.62%。 2024年，三全食品的汤圆、水饺、粽子产品收入为34.74亿元，同比减少5.84%，毛利率同比下滑4.22%。 但与此形成强烈反差的是，今年线上粽 ………………………………