资讯｜严肃的品牌不需要肤浅的娱乐营销

2018年初，一家民营A股上市公司，面对市场增长的压力，决定签约其十数年品牌历史上第一位代言人。客户花费数月规划，希望把艺人权益应用到全年大小二三十个营销和行销活动中去。尴尬的是直到代言人官宣时，客户内部还没达成共识如何利用代言人，官宣也只能在没有任何物料的情况下匆忙上阵，浪费了官宣本应发挥的最大势能。一个知名快消品牌和某位一线流量小生签约多年，2017年开始有消息传出媒体将爆出该艺人“隐婚”或“染毒”等黑料。一方面，品牌市场部表示担心可能的负面新闻将损害自身的品牌形象，另一方面，该品牌市场活动和官微内容仍然十有八九与该代言人有关，坚持将圈粉工作干到底。今年播出的多档综艺节目，坐拥多位流量艺人。自节 ………………………………