存量房重装潮起，家居企业却陷亏损泥潭

主要观点总结

本文主要讲述了家居行业，特别是陶瓷、定制品牌及家装企业面临的市场现状和挑战。随着新房市场萎缩，存量市场竞争激烈，许多企业面临业绩下滑甚至亏损的困境。同时，行业转型艰难，部分企业尝试探索社区店模式、直播带货等新的营销方式，但仍面临诸多挑战。文章还涉及了家居建材行业的不同领域和企业的业绩预报、市场预测等信息。

关键观点总结

关键观点1: 市场现状

家居行业面临新房市场冲击，存量市场竞争激烈，流量入口竞争及消费者需求变化迫使企业迅速适应。

关键观点2: 企业业绩

多数家居企业发布业绩预亏或下跌消息，仅有少数企业发布业绩预计增长消息。具体企业如东易日盛、美克家居、三棵树等出现了不同程度的亏损。

关键观点3: 行业转型与挑战

企业尝试转型以适应市场变化，如深入存量市场、推出低价局改套餐方案、加大与平台合作的力度等。但整体而言，行业转型艰难，仍面临诸多挑战。

关键观点4: 市场趋势与预测

存量房重装市场崛起，家装建材个股层面的存量重装逻辑验证仍需时间。华泰证券预测20-24年家装建材总需求复合增速为-0.2%，存量房重装需求占比逐渐上升。