高明华：企业调研方法之浅见

主要观点总结

文章讨论了企业调研中有价值信息量的下降趋势以及获取可信度高的企业调研信息的方法。文章指出企业调研方法的可靠性受到质疑，并详细描述了如何通过单人访谈等调研方式获取真实、有用的信息。同时，文章还提到了调研中需要注意的身份、目的、访谈准备等方面的问题。

关键观点总结

关键观点1: 企业调研的有价值信息量有走低趋势。

随着时代的变迁，企业调研面临着越来越多的挑战，有价值的信息含量逐渐下降。问卷调查和现场访谈等传统调研方法虽然常用，但已难以获取真实、客观的信息。

关键观点2: 单人访谈是目前最可靠的调研方式。

在调研过程中，单人访谈相比问卷调查和座谈会等方式更能获取真实、有用的信息。被访者在单人访谈中的顾忌相对较少，更能畅所欲言。

关键观点3: 调研中身份、目的及访谈准备的重要性。

调研者的身份、调研目的以及访谈前的准备都会影响调研结果的可信度。作为研究工作者，尤其是大学和无直接行政上级的研究机构的学者，在调研中更具独立性，更容易获得被访者的信任。此外，说明调研目的并承诺保护被访者隐私也是获取真实信息的关键。

关键观点4: 企业调研的方法和技巧。

文章介绍了在调研过程中如何运用引导或探讨的方式解决企业被访者的顾虑，以及如何提前查阅企业公开信息、利用专业指数等工具来提高访谈的有用性和针对性。