从美味零食到社交货币，乐事罐装薯片焕新背后的品牌增长逻辑

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作者 | 大格 品牌是什么？简单来说，品牌是一种心理印记，也是情感价值的长期沉淀，能够让消费者自动化地做出选择。 随着消费者需求的快速变化，品牌们在经营过程中会不断迭代更新，期望赢得消费者的喜爱。在这之中，那些经典品牌到底如何进行自我焕新，始终在消费者心目中占据一席之地，往往令人好奇。 近期，刀法就关注到了一个备受年轻人喜爱的案例——乐事无限罐装薯片焕新升级，乐事携手代言人吴磊推出了全网刷屏的创意宣传片。短片评论区被“给我一片”的呼声淹没，年轻人被纷纷种草。 深挖此次案例，刀法发现乐事的品牌焕新思路是： 将产品从“满足味蕾的选择”升级为“社交媒介”，用一罐薯片撬动年轻人对情感链接的渴望。 这一篇，刀法将围绕乐事薯片产品焕新案例，从需求洞察、营销沟通、品牌战略三大维度展开 ………………………………