浙江前首富，出山救女

主要观点总结

美特斯邦威（美邦）是一个曾经国民普及度很高的品牌，但近年来业绩逐年下滑，市值大减。创始人周成建重新出山，试图通过转型和创新挽救品牌。美邦利用品牌市场渗透率，进行本地生活服务的销售探索，通过短视频+直播+达人分播等方式售卖团券。此外，美邦还计划在北京、青岛等地开设城市生活体验店和社区店，并试图通过进军冲锋衣市场来拓展业务。然而，美邦面临着消费者信心丧失、市场竞争激烈、电商平台退货率高等问题。周成建重新出山能否带领美邦走出困境，还需时间的检验。

关键观点总结

关键观点1: 品牌历史与现状

美特斯邦威是曾经的国民品牌，市值曾高达数百亿，但如今业绩下滑，市值大幅缩水。

关键观点2: 转型与自救措施

美邦尝试转型，利用本地生活服务销售探索，开展城市生活体验店和社区店，进军冲锋衣市场等举措，以挽回业绩。

关键观点3: 创始人重新出山

美邦创始人周成建重新出山，试图通过一系列措施拯救品牌，包括推出新平台、社交App等。

关键观点4: 市场挑战与困境

美邦面临消费者信心丧失、市场竞争激烈、电商平台退货率高等问题，转型之路充满挑战。

关键观点5: 未来展望与风险

美邦的未来展望尚不明确，虽然推出了一系列自救措施，但市场反应如何还需时间检验。同时，美邦面临的市场风险、竞争压力等也不容忽视。

文章预览

文 |  莫奈 编辑 |  何子维 新媒体编辑｜ 宝珠 来源 | 盐财经 你有多久没逛过美特斯邦威了？ 美特斯邦威（以下简称“美邦”），这个曾经国民普及度很高的品牌，在很多消费者心里都有一席之地，甚至是无数“80后”“90后”的青春回忆杀。但可惜，如今，消费者对该品牌的回忆杀没能转化为购买力。 在电商和新零售浪潮下，美邦逐渐抛离了“不走寻常路”“时尚”的标签，业绩逐年下滑，市值从300多亿元到如今的30多亿元，早就不可同日而语。 美特斯邦威“不走寻常路”广告海报 近年来，美邦接连出售多个省会城市的核心房产，门店数量已经从巅峰时期的5000余家，减少至了813家（2023年末），不及巅峰时期的1/5。所以，人们即使想起来这个品牌，也可能已经找不到能逛的门店了。 大厦将倾，美邦的创始人周成建不得不重新出山，对自己的女 ………………………………