开年，看品牌如何「哄」你上班

主要观点总结

文章介绍了多个品牌在节后开工时期的品牌营销案例，这些品牌通过不同的方式助力打工人“无痛开工”，提供情绪价值和折扣优惠，拉近品牌与用户的距离，提升品牌好感。文章还从用户情绪和节点场景两个角度分析了开工节点营销的思路和潜力。

关键观点总结

关键观点1: 文章介绍的品牌营销案例及其方式

文章介绍了美团外卖携手刘晓庆以短片散发晓庆式精神能量，让开工变庆祝；星巴克通过社交媒体的买家秀接龙热潮和玄学杯套等举措吸引打工人；优酸乳联动葫芦娃IP送上开工祝福；肯德基推出OK三件套助力开工；伊利牛奶通过街采引发打工人共鸣；M Stand用咖啡新品和时尚周边俘获打工人；饿了么用火箭主题活动和优惠助力用户新年事业腾飞；谷粒多玩梗打造开工疯神榜等案例。这些品牌通过花式营销助力打工人无痛开工，提供情绪价值和折扣优惠。

关键观点2: 品牌营销案例洞察到的用户情绪

节后返工，打工人大多带着假期结束的不舍，对忙碌的工作有些抵触，新一年的展开有些迷茫。品牌敏锐捕捉到这些情绪，通过不同的营销方式为打工人提供情绪价值和折扣优惠，有效拉近品牌与用户的距离，让他们感受到关怀与乐趣。

关键观点3: 开工节点营销的新思路

开工节点营销的思路包括IP联动、谐音玩梗、玄学营销、周边福利等。这些品牌案例为我们打开了开工节点营销的新思路，从用户情绪和节点场景两个角度切入，抓住打工人返工情绪的痛点，与用户产生情感联结。