牵手老搭档贝克汉姆，百事可乐如何开启“渴望就可能”新篇章？

主要观点总结

本文介绍了百事可乐与大卫·贝克汉姆合作，通过“渴望就可能”的品牌主张，向年轻人传递积极向上的态度和精神。文章分析了百事可乐如何通过品牌进化、与年轻人的情感共鸣、以及本土创新实践等方式，构建跨越代际的“精神共同体”，让品牌基因永葆生命力。文章还从百事可乐与贝克汉姆的合作中，阐述了品牌在捕捉典型年轻场景、强化情绪价值、支持具象化表达等方面的努力，以及品牌如何成为年轻人心海深处的潮汐引力。

关键观点总结

关键观点1: 文章介绍了百事可乐基于“渴望就可能”的品牌主张，与大卫·贝克汉姆展开合作，开启品牌渴望精神的全新篇章。

百事可乐通过与贝克汉姆的合作，传递了品牌渴望精神的价值主张，触达了中国青年的精神世界。这一合作展现了百事可乐对年轻人内心渴望的深刻洞察和共鸣。

关键观点2: 文章分析了百事可乐如何通过品牌进化和与年轻人的情感共鸣，构建精神共同体。

百事可乐通过推出全新品牌主张“Thirsty for More”，完成了品牌进化。同时，通过与年轻人的情感共鸣，激发他们探寻内心真实渴望，并鼓励其忠于内心，奔赴所爱。

关键观点3: 文章阐述了百事可乐如何通过本土创新实践，深化与年轻人的情感连接。

百事可乐通过深耕中国机遇，加速推进本土化创新实践。通过与热门中国游戏IP、前沿科技企业等合作，刷新品牌形象，激活品牌与消费者之间的长期共鸣力。

文章预览

文： Yomi Xue   来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily） 在瞬息万变的商业浪潮中，饮料行业的竞争早已进入白热化阶段。   当产品迭代、消费洞察、营销共振成为博弈常态，品牌竞争已不单纯局限在 “货架争夺”，而在于谁能构建跨越代际的“精神共同体”，让品牌基因永葆生命力。   今年，基于 “渴望就可能”的核心主张，百事可乐再度携手大卫·贝克汉姆展开合作，开启品牌渴望精神的全新篇章 。 贝克汉姆时隔 2 0 余载再度回归，以其饱含体育热爱的职业生涯历程、不断迭代身份的跨界多重角色等个人经历为范本，作为大胆奔赴、传承渴望的先锋表率，与百事可乐一起，向时代青年传递 “渴望就可能”的具象化故事。 在双方的品牌合作短片中，故事以 “心怀热爱，皆无辜负（If you love it, it's never a waste）” 为叙事主旨，进一步 加深与年轻人 ………………………………