新一轮家电营销破冰,有人焦虑有人无助

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最近的10年间，在家电市场上，特别是在家电企业的市场经营中，营销总是让位于渠道。因为，再好的营销创意、营销手段和营销内容，都需要持续性投入和时间沉淀，无法媲美渠道分销带来的经营业绩增长“立竿见影”效果。 杨嘉||撰写 一提到家电营销，很多家电厂商是“既熟悉又陌生”。原因是，相对于家电渠道的持续火热与火爆，家电营销在最近10多年的一线市场上，感觉被很多家电企业们直接打入了“冷宫”。 一方面，一提到家电营销，大家普遍的认知就是“价格战”和“10年免费包修”，认为市场营销很简单，降降价、延长包修期就能搞定用户的需求，刺激用户的认知，完全不考虑用户对于品牌的价值情绪，以及对于产品、品质的信任感和亲和力； 另一方面，面对最近几年家电渠道持续碎片化，特别是继线上电商、线下实体店之后，涌 ………………………………