失宠的茶界巨头：立顿如何夺回年轻人的心？

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撰文｜文林 编辑｜杨勇 来源 | 氢消费出品 ID | HQingXiaoFei 近年来，袋泡茶行业市场规模持续扩大， 2024 年线上市场规模已达到 200.9 亿元，预计 2025 年将攀升至 223.0 亿元。尽管这一趋势显示出袋泡茶在市场上的广阔前景，但传统茶叶巨头立顿却在高速扩张的市场中显露疲态。 自 2022 年从联合利华剥离后，立顿试图以路易波士茶等新品重夺市场，但其核心矛盾愈发尖锐——既要应对 CHALI 茶里、忆江南等本土袋泡茶品牌的“精细化围剿”，又需抵御喜茶、奈雪等新茶饮品牌通过现制茶场景对年轻客群的虹吸效应。 当立顿的工业基因与当代的消费需求发生错位，这家百年品牌能否从危机中找到转机，最终实现 “自救”？ 用标准化改写传统茶饮规则 在被出售之前，立顿在很长一段时间都是袋泡茶界的老大。 1809 年，立顿在英国问世，品牌名取自创始人 ………………………………