Swisse在华10年迎来新起点：突破10亿澳元后，要加速强攻4000亿蓝海

主要观点总结

Swisse斯维诗是健合集团旗下的高端营养品牌，源自澳洲。在中国市场迎来第一个十年之际，品牌分享最新规划和发展思路。过去十年，中国功能性食品市场迎来爆发式增长，Swisse不仅从激烈的市场竞争中突围，还完成了从“澳洲口碑品牌”到“全球健康引领者”的蜕变。Swisse通过前瞻布局、持续创新、深耕中国市场、顺应消费趋势等举措，实现了品牌能级跃升，并构建起了覆盖全生命周期的产品矩阵。

关键观点总结

关键观点1: 中国市场功能性食品市场增长及Swisse的蜕变

过去十年，中国功能性食品市场迎来爆发式增长，Swisse不仅从激烈的市场竞争中突围，持续稳居中国线上VHMS市场的领先地位，还完成了从“澳洲口碑品牌”到“全球健康引领者”的品牌蜕变。

关键观点2: Swisse的发展策略与布局

Swisse通过精准预判与主动出击，不断抓住行业发展机遇。在中国市场，它率先启动部分产品的“蓝帽子”认证，成为外资品牌本土化的“先行者”。此外，Swisse还开启了国际品牌的本土化转型，持续深化电商运营，布局全家营养版图，进入了“多品牌+多品类”共同发展的3.0时代。

关键观点3: Swisse的产品矩阵与消费需求导向

Swisse成功构建覆盖全生命周期的产品矩阵，以消费者需求为导向的产品开发逻辑摆脱了外资品牌“水土不服”的共性难题。品牌推出了针对不同细分赛道的品牌，如儿童营养的Little Swisse小小斯维诗、年轻人“轻养生”的Swisse Me以及高端营养的Swisse PLUS。

关键观点4: Swisse的核心竞争力

Swisse的核心竞争力在于“产品力、共情力、共赢力”三力合一。产品力是品牌的立身之本，共情力让品牌贴近消费者，共赢力则是品牌在中国市场快速发展的重要支撑。