双十一战绩背后，品牌该反思什么？

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 IDG君写 在前面： 官方 数据 显示，今年双十一期间阿里 天猫 成交额4982亿元， 再加上拼多多等电商平台的交易量，今年消费者在双十一期间的交易总额或逼近万亿元。 新纪录之下，品牌方们也许值得庆贺，但更要思考眼下的战绩是否能长久延续，背后又有哪些环节可以改良迭代。 而营销，也是值得往长远看的一个环节，直播电 商等新促销方式的出现，带动了一众品牌的增长。 随着互联网这个加速 器 持续不断发威，营销节奏越来越快， 大部分营销人都在新的潮流、技术与词汇的加速诞生中“疲于奔命”。 但如何在互联网时代建立一个品牌？ 如何从底层去构建消费者对品牌的认知、认可品牌的价值？ 先从近几年热议的“品效合一”说起。 来源：笔记侠 近几年， ………………………………