主要观点总结
本文介绍了天猫618大促的改革变化，包括招商、活动、售后规则的调整，以及商家和消费者的反应。新的玩法包括官方立减、缩短预售时间、爆款延长发货权益等。此外，文章还介绍了淘宝天猫与其他电商平台的618趋势，商家和消费者的不同看法，以及电商行业的未来发展。
关键观点总结
关键观点1: 天猫618大促的改革变化
今年天猫618大促进行了许多改革，如取消跨店满减，改为官方立减，预售时间缩短，爆款延长发货权益等。这些改革引起了商家和消费者的广泛关注。
关键观点2: 商家和消费者的反应
商家和消费者对天猫618大促的改革持不同看法。商家认为报名更简单了，但担心消费者觉得占不到便宜；消费者则对新的优惠方式持观望态度，有人认为立减更直接友好，也有人怀念凑单满减的刺激感。
关键观点3: 其他电商平台的618趋势
其他电商平台也在618期间推出了各种优惠活动，趋势包括大促时间越来越长，跨店满减成为历史，一件直减成为主流，优化营商环境等。
关键观点4: 商家面临的挑战和机遇
商家面临平台大促常态化的挑战，销售额拉动作用不再明显。未来需重新寻找增长点，私域营销、礼赠营销和垂类直播间等或是机会。
关键观点5: 电商行业的未来发展
在造节这种促销方式失效后，电商行业将面向私域营销、礼赠营销和垂类直播间等方向寻找新机遇。商家需放低预期，发展私域流量，研究送礼场景，提高产品和营销的利润。
文章预览
作者｜亮亮 编辑｜天宇 天猫618变天了，从招商、活动到售后规则全变了。 取消跨店满减 ， 改为官方立减15%起，最高立减50%； 缩短预售时间 ， 付定金时间只有3天；爆款延长发货权益，缺货商品仍然可以加购，发货时间最长可达10天 ...... 天猫的变化，让商家和消费者们一时间都炸开了锅。 “ 天猫618官方立减看着挺诱人，但是否真的优惠，甚至回到十多年前真5折的时代，还说不定呢？”有消费者十分警惕。 “今年没有那么疯狂逼商家让价了，平台出资的优惠也稍微多了一些。而靠性价比做起来的店铺链接机会也越来越少。”有商家运营如此评价道。 对于天猫的大促改革，也有商家保持乐观态度。“论活动的影响力，淘天还是遥遥领先的，其他平台的活动的蓄水能力远比不上淘天。”天猫运动户外千万级卖家刘豪说道。 5月13日晚开售 第二阶段
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