1号出海｜用户也能成为「品牌社会责任」代言人？

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1号出海 · 第 46 篇 美国知名餐饮品牌Chipotle，通过Roblox推出全球首个元宇宙电视广告。用户可以通过游戏任务解锁农业宣传片，赢取5万份免费餐券。这场「虚拟体验+现实权益」的实验，让Z世代在游戏互动中成为可持续理念的传播者。当品牌把社会责任变成可玩的「副本」，ESG叙事才算真正「破圈」。 Chipotle在Roblox上推出的「Unfolded」广告，通过Roblox虚拟世界的任务与奖励机制，让用户在进入虚拟世界的同时完成游戏任务，在广告播放期间，前5万名观众可获得免费餐品兑换码。 广告采用Halsey的《She's a Rainbow》作为背景音乐，承诺捐赠500万美元支持年轻农民，并在多个大学开展农业创新项目，推动行业变革。在2011年推出的「Burrito Builder」体验基础上，Chipotle将游戏互动与可持续农业的理念完美结合，尝试深化在元宇宙的多元化布局。 Chipotle 的「ESG+ ………………………………