主要观点总结
本文主要描述了短剧营销如何成为消费行业品牌营销的新业态，通过美妆品牌试水短剧营销的成功案例来解析短剧营销的特点和优势，并总结了短剧营销的三大黄金法则。
关键观点总结
关键观点1: 短剧营销成为消费行业品牌营销的新战场。
随着短视频平台的兴起和短视频内容的普及，短剧营销成为品牌新的营销方式。其独特的受众基础、市场趋势和营销特点为品牌提供了与消费者沟通的新渠道。
关键观点2: 美妆品牌试水短剧营销的成功案例。
通过增长黑盒联合勾正科技的调研数据，发现美妆品牌是短剧营销探索最为成熟和成功的品类。韩束作为典型代表，通过短剧营销实现了销售和品牌口碑的双提升。
关键观点3: 短剧营销的三大黄金法则。
内容创新：产品与情感的共鸣，品牌需要在短剧中巧妙地将品牌信息与情感共鸣相结合，以吸引观众；品牌信息自然融合，避免植入硬广；增强用户粘性，连载形式更具吸引力。
文章预览
短剧，正在改写影视娱乐行业的格局，从最初素人班子的小打小闹，到如今众多专业影视导演和明星开始降维打击，横店影视城也被众多网友戏称变成了“竖店”。 根据艾媒咨询数据显示， 2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65% 。随着短剧内容的不断丰富和观众需求的持续增长， 预计2024年短剧市场规模将超过500亿元。 各大视频平台也纷纷下场入局，在过去两年里不断加大在短剧内容上的投入，将其作为新晋的主要内容赛道。其中，抖音、快手和视频号三大短视频巨头各显神通，摸索出了各自独特的商业模式和运营策略。 增长黑盒联合勾正科技抓取了2024年上半年（2024.1.1-2024.6.30）累计播放量TOP30的抖快微短剧，发现抖音占18席，快手占12席，差别并不大。 然而，两家的品牌营销含量却非常悬殊。 抖音短剧的品牌合作率高达83%
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