阿迪、 MK 撤店关厂，这家外企却占中国半壁江山，遍销 120 国，凭啥？

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新秀丽集团大中华区总裁马瑞国先生 作 者：朱明琪 来 源：正和岛（ID：zhenghedao） 麦当劳出售中国业务，Michael Kors未来两年关闭100到125家中国门店 ，以及阿迪达斯、雀巢等关停部分中国工厂.....太多跨国企业因垂涎于中国庞大的消费市场而相继闯入，却又因水土不服，纷纷以裁员、收缩业务，甚至是撤离中国等方式黯然收场。 究其原因，多是因为优秀跨国企业在其国际化过程中，往往会复制其成功的生产、经营、管理等模式而忽视了不同地区的消费差异性，对消费者心理、消费文化研究不足，导致本地化做得不够，从而丧失市场。 新秀丽，这家全球最大的旅行箱包制造商却在中国做得风生水起。 其1995年进入中国，23年，面对诸多老牌国际对手的竞争，以及中 ………………………………