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​AirPods火爆,带动千亿美元“耳朵经济”繁荣

经济学人  · 公众号  · 国际  · 2020-01-22 17:12




业内人士认为音频的价值被低估了。正如Spotify联合创始人所说,人们在听与看这两件事上花费的时间差不多,但视频产业价值1万亿美元,音频产业却仅有其十分之一。不过这一点正在快速发生变化,AirPods的横空出世不仅创造了苹果当今的利润王牌,更将带动一大批硬件与音频内容的“耳朵经济”爆发。

《经济学人·商论》一月刊文章

《AirPods声浪》(The buzz around AirPods)


AirPods在2016年推出时曾被嘲笑看起来就像“断掉的棉花棒”,而今年它早已成为超人必备的时尚单品,出货量估计达到6000万副。投资公司Wedbush Securities的丹·艾夫斯(Dan Ives)说,AirPods是公司所有产品中增长最快的,利润率超过50%。随着售价每副250美元左右的新款AirPods Pro推出,他估计苹果耳机今年的销售额最高可达150亿美元——这个数字大约会是老牌耳机厂商Bose营收的四倍。

随着iPhone销售放缓,AirPods成为了苹果的新王牌。苹果又一次把握住了一个重要趋势:相比脖子、手腕、眼睛,耳朵直到最近还是一个未被商业征服的身体部位。而今情况正在快速发生变化——归功于头戴式耳机、入耳式耳机和其中播放的丰富内容。

业内高管一直认为音频的价值被低估了。正如Spotify的联合创始人丹尼尔·埃克(Daniel Ek)去年所说,人们在这两件事上花费的时间差不多,但视频产业价值1万亿美元,音频产业却仅1000亿美元。自2010年以来,仅华纳媒体、迪士尼和奈飞(Netflix)在视觉节目上的支出就合计达2500亿美元。包括音乐在内的音频得到的投入远不及这个水平。但“我们的眼睛真的比耳朵值钱十倍吗?”

“将耳朵变现”的战斗正在全面打响。苹果的影响力能使这个行业更有利可图。


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