​给农产品贴上“丑”字标签，反而更好卖？

不列颠哥伦比亚大学（the University of British Columbia）的西达德·莫克吉（Siddhanth Mookerjee）和同事们发起了一系列研究，探讨给品相不好的农产品贴上“丑”标签的影响。他们发现，尽管经理和店主不愿言丑，但相比于称产品“有瑕疵”或不明原因地打折，直接贴上“丑”的标签反而利于销售。结论就是：给农产品贴上“丑”字标签。莫克吉：仅在美国，每年被零售商丢弃的可食用农产品的价值就超过 150 亿美元，而农民会单纯因为外观缺陷就扔掉近1/3的农作物。显然，食物浪费对于环境和商业利润都是一个大问题，但我们仍不清楚怎样可以让消费者更愿意购买这些品相不佳的蔬果。例如，我们发现 96% 的经理认为，最好的推销方式是淡化或分散消费者的注意力。但我们对 ………………………………