便利店的精神状态还是太超前了

主要观点总结

本文主要介绍了日本便利店在时尚领域的布局和策略，包括全家、7-11和Lawson等便利店品牌如何通过联名、新型商铺等方式进入时尚领域，并请来潮流代表Nigo担任创意总监，旨在将便利店打造为未来的生活方式教堂。文章还提到便利店的时尚布局背后的原因，包括影响年轻人的消费观念、提升销售额等。

关键观点总结

关键观点1: 便利店成为时尚品牌营销的重要元素

自2018年藤原浩在东京银座开设以潮流文化为主题的便利店“THE CONVENI”后，便利店成为时尚营销的重要元素。品牌们利用便利店作为营销的视觉密码，将其作为整景营销的好思路。

关键观点2: 全家在时尚领域的布局最激进

全家在时尚领域布局有天然优势，其大股东伊藤忠商事旗下拥有Converse JP以及目前在中古市场炒得火热的LL BEAN。自2019年建立Convenience Wear以来，全家在时尚领域就过得顺风顺水。

关键观点3: @Nigo被任命为全家的创意总监

Nigo是90年代里原宿文化的代表人物，被《TIME》杂志选为“亚洲英雄”。全家请他来做创意总监，目的是将资源整合营销，统一表达，通过强烈的时尚属性，改变消费者来便利店买衣服是应急的消费思路。

关键观点4: 便利店的时尚布局是为了降本增效

面对老龄化浪潮，便利店品牌希望通过时尚布局重新利用内部空间，提高销售额。同时，选择时尚作为发力点，让便利店在实用之外多了一些精神力量，未来通过流量与关注让生意更扎根人心。

关键观点5: 日本便利店的时尚策略具有可行性

日本便利店深入社区，具有超强的用户触达率。同时，年轻人的消费观念转变和Vogue Bussinesss的调查报告结果支持了便利店的时尚策略。这些使得时尚商业顾问预言全家的思路是未来服装店的巨大威胁。

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出品 | 虎嗅青年文化组 作者 | 渣渣郡 本文首发于虎嗅年轻内容公众号“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在这里，我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。 在《哪吒2》和DeepSeek的新闻浪潮中，有一条跟未来生活方式有关的新闻被忽视了： 那就是2月5日@Nigo被任命为全家的品牌创意总监。 为什么说这项任命重要，因为它揭示了便利店的野心： 它们想成为未来生活方式的教堂。 想成为未来生活方式教堂的说法，真不是我夸张，且听我细细道来： 首先，便利店早就成为了时尚营销的重要元素。 自从2018年@藤原浩在东京银座搞了个以潮流文化为主题的便利店“THE CONVENI”之后，开小店儿就成了时尚品牌们整景营销的好思路，按专业的说法得叫“潮流单位”。 THE CONVENI 在街头风格兴盛的时候，品牌景观只需要整俩龙门架、从1688定制俩印着logo的手推车，再找 ………………………………