从势能到动能：品牌的自传播原理丨品牌洞察

主要观点总结

本文探讨了品牌的市场影响力，介绍了品牌势能、市场动能、市场阻力、营销推力、自传播力的概念及其之间的关系，强调了品牌传播系统中核心的是从势能到动能的转换。文章通过实例分析了品牌增长力的五个关键因素，并提出了品牌传播中必须做的三件事。最后，文章总结了品牌真正的护城河是建立一个可自驱的增长模型，品牌的终极形态是用户忍不住讲。

关键观点总结

关键观点1: 品牌势能是决定品牌市场影响力的关键因素

品牌势能包括技术领先性、产品价值密度、品牌认知资产、用户情绪预热等，是品牌在市场中克服阻力、通过营销推力和自传播效应产生市场动能的基础。

关键观点2: 市场动能是品牌势能释放后的结果

市场动能体现在销量、复购、裂变、自然增长率等方面，是品牌势能释放后传导能力的重要衡量标准。

关键观点3: 市场阻力、营销推力、自传播力是影响品牌增长的重要因素

品牌需要审时度势，根据市场阻力制定策略；营销推力要在关键位置推一把，但传播只是加速器，不是发动机；自传播力取决于品牌势能和值得被表达的角度。

关键观点4: 产品设计阶段就要考虑用户为什么愿意晒图、分享

在产品阶段就要嵌入可传播性，考虑用户的使用场景和社交表达需求，触发用户的分享欲望。

关键观点5: 品牌表达方式要留出参与感

品牌要与用户建立互动机制，开放内容共创空间，激发用户情感，让品牌成为内容的生成器。

关键观点6: 构建自传播力需要组织层面的内容放大机制

品牌需要建立内部的内容放大机制，捕捉用户声音，放大再传播，让品牌成为内容的放大器。

关键观点7: 品牌真正的护城河是建立可自驱的增长模型

品牌的终极形态不是靠更吵的声音，而是更稳的价值。建立可自驱的增长模型是品牌持续发展的关键。

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