“苹果税”遭欧盟5亿欧元重锤！《数字市场法》(DMA)首案撕开平台经济监管战幕​

主要观点总结

欧盟委员会对苹果公司和Meta公司进行了数亿欧元的处罚，这是基于欧盟《数字市场法》（DMA）的首批大额罚款。苹果对裁决提出了上诉，并引发了广泛的争议和讨论。本文旨在梳理和分析这一事件的关键点，包括反操纵条款的定义、苹果与欧盟的争议焦点以及由此引发的应用商店商业模式反思等。

关键观点总结

关键观点1: 欧盟对苹果公司的处罚及其背景

欧盟委员会因苹果公司违反DMA的“反操纵条款”，对其进行了5亿欧元的罚款。这是欧盟首次就DMA做出的大额罚款，苹果对此提出了上诉。

关键观点2: “反操纵条款”（Anti-Steering Rules）的解析

反操纵条款是欧盟数字市场监管中的核心规则，旨在防止主导平台通过不公平手段限制用户或商业伙伴选择其他服务的行为。具体到DMA，这一条款对开发者的自由沟通、推广和交易等方面有明确要求。

关键观点3: 苹果公司与欧盟的争议焦点

苹果公司认为其已经根据DMA在欧盟做出了规则上的改变，但欧盟委员会认为这些变化仍然限制了开发者的自由和用户的选择权，违反了DMA的要求。争议焦点包括跳转限制、禁止使用Web视图限制、重复警告提示以及佣金费用等。

关键观点4: 应用商店商业模式的反思

苹果应用商店的商业模式曾被视为数字经济的典范，但随着移动互联网的发展，矛盾逐渐显现。开发者指责苹果的“围墙花园”扼杀创新，强制抽成挤压中小开发者利润。Epic Games的诉讼案例也引发了全球范围内的反垄断调查。

关键观点5: 不同地区的监管差异和消费者立场

不同地区的监管逻辑和法律依据存在差异，导致苹果在不同地区面临的反垄断调查处罚结果不同。此外，消费者的立场也影响了监管结果。

文章预览

2025 年 5 月 27 日，欧盟委员会公布了对苹果和 Meta 数亿欧元处罚的完整裁决，这也是欧盟首次就《数字市场法》（ DMA ）做出的首批大额罚款。苹果公司已决定对该裁决提出上诉，其发言人指责委员会“不公平地针对苹果公司”。 这份长达 67 页的文件详细概述了苹果公司如何违反 DMA 的“反操纵条款”（ Anti-Steering Rules ），被罚款 5 亿欧元的计算依据，并要求苹果公司在三个月内向欧盟委员会缴纳罚款。如果未能按时缴纳，则需要支付应付款项的利息。 这一裁决再次针对了苹果公司为收取 “ 苹果税 ” 而对开发者“施加了一系列限制”做出了法律上的判断，即欧盟委员会认为，苹果公司“非客观必要且适度的”限制造成了“应用程序开发者无法充分享受 App Store 之外其他分销渠道的优势”以及“消费者也无法充分享受其他更便宜的优惠”。 一、 ………………………………