主要观点总结
Facebook和Google的广告返点政策发生重大变化，对卖家产生了深远影响。文章详细描述了Facebook返点政策的变化以及其对卖家利润、广告投放策略和市场竞争的影响，同时提及了Google返点政策的变化及其背后的考量。文章还讨论了电商出海的从业者如何应对这些变化，并提供了建议。
关键观点总结
关键观点1: Facebook返点政策变化及其影响
Facebook沿用了十余年的返点政策在2025年1月1日发生了重大变化，非直客帐号返点直接砍半，直客更是下降七成。这一变化导致卖家利润承压，部分卖家利润下降20%-50%甚至更多。对依赖返点维持利润的卖家来说，这一变化无疑是一场生死劫。同时，返点政策的剧变迫使卖家紧急调整广告投放策略，面临成本飙升和利润被压缩的困境。
关键观点2: Google返点政策的变化及市场趋势
近年来，Google的返点政策也处于不断收紧状态。从取消App端广告返点到全面撤销广告返点政策，Google不断调整其策略以应对市场变化。背后的原因包括优化成本、提升效益，以及业务模式的调整等。市场分化加剧，大型品牌客户成为重点服务对象，中小商家面临更大挑战。
关键观点3: 应对变化的建议
面对广告成本上升和整合性巨头的挑战，电商出海的从业者应放弃幻想，从产品竞争力和品牌竞争力中寻找突破口。建议降低产品成本，提高管理效率，并尝试多元化营销渠道和优化广告投放策略以降低风险。
文章预览
Facebook作为全球最大的社交媒体平台之一，其广告业务一直是企业推广的重要渠道。 但是，从2025年1月1日开始，Facebook沿用了十余年的返点政策突然发生了重大变化，非直客帐号返点直接砍半，直客更是下降七成，让众多卖家陷入了焦虑。 Facebook返点大幅缩水 ！卖家利润承压 这一调整幅度之大，超出了卖家们的预期，可能导致部分卖家利润下降20%-50%甚至更多。对于那些长期依赖返点来维持利润的卖家来说，这无疑是一场“生死劫”。原本还算可观的利润空间，瞬间被压缩到了极致，甚至有些卖家开始担忧，自己是否还能在这场变局中存活下来。 以一家主营家居用品的卖家为例，过去每月10万元的广告投放，能收获数万元返点，如今新政一来，利润直接被腰斩，每月亏损数万元，其独立站项目已无法维持。 过去，Facebook的返点政策是
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