当95后成为养娃主力军，母婴品牌如何在拼多多打开新赛道？

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“看见一个妈妈在深夜里精心研究产品成分表的样子，你就理解了现在母婴市场的变化。”深耕小家电市场的小白熊（上海）母婴用品有限公司副总裁殷志锋感慨地说，“90 后、95 后妈妈们不仅是‘成分党’，更是‘钻研党’。她们要的不只是功能，还有颜值，有科技感，有品质生活。” 这种消费认知的裂变，正在重塑整个母婴市场。 18 年前的2006年，当SnowBear小白熊带着三款基础产品 进入市场时，国内的母婴喂养还停留在最基础的阶段。殷志锋回忆道，“相比科学育儿，人们更在意品牌光环。” ▲入驻拼多多以来，小白熊实现了销售的连续增长。（摄影 胡弘彪） 18 年后的今天，小白熊已发展出覆盖 5 大品类、350 个 SKU 的全面产品矩阵。2024 年，品牌在拼多多平台实现 8500 万元销售额，较上年增长超过500%。 这组数据背后，是中国母婴消费市场翻 ………………………………