外界担忧海外占比大，海尔智家用半年报坦然回应

主要观点总结

本文介绍了家电企业海尔智家在面临关税不确定性和海外市场需求疲软的情况下，通过全球市场多元化与本土化布局，以供应链韧性减少外部冲击，实现业绩逆增长的故事。文章详细分析了海尔智家的财务报告，并阐述了其全球化和本土化战略的具体实施情况。

关键观点总结

关键观点1: 海尔智家上半年业绩亮眼，收入和利润均实现增长。

海尔智家2025上半年收入、归母净利润均实现了增长，业绩创历史纪录。海外整体增长11.66%，表现出强劲的全球市场布局能力。

关键观点2: 海尔智家坚持全球市场多元化和本土化布局。

海尔智家通过全球多元化均衡布局有效支持了全球市场发展，在新兴市场增速显著。同时，以高差异化和高竞争力的产品满足不同市场需求，获得了当地市场的认可。

关键观点3: 海尔智家实施本土化战略以提升供应链韧性。

在全球不确定因素的扰动下，海尔智家选择本土化战略，提升供应链韧性，以减少外部冲击。通过在全球多个地区设立生产基地，提升当地产能，并构建 “本土化+区域化”全球双轨供应链体系。

关键观点4: 海尔智家注重客户需求理解和快速响应。

海尔智家通过对全球不同区域用户需求的深度理解与快速响应，推出适应当地市场的产品和策略，获得市场认可。例如，针对东南亚湿热气候和饮冰习惯推出的智慧制冰及 SPACE FIT系列冰箱，市场份额跃居行业第一。

关键观点5: 海尔智家提升经营效率，实施数字化零售TOC转型。

海尔智家海外全面落地 “数字化零售TOC转型”，提升海外员工、海外客户、产品管理等多维度的数字化能力。通过数字化平台，客户自主下单占比提升，经营效率提升，线下零售增长明显。