主要观点总结
英国奢侈品牌博柏利宣布任命新首席执行官Joshua Schulman，接替仅任职两年的前任Jonathan Akeroyd。这是博柏利五年来第三次换帅。品牌面临市值缩水、营收停滞等问题。新CEO上任后，博柏利宣布暂停股息，股价下跌。文章分析了博柏利近年来的财务数据、市场表现以及面临的挑战，并介绍了新任CEO Schulman的背景和可能带来的改变。
关键观点总结
关键观点1: 博柏利任命新首席执行官Joshua Schulman，接替Jonathan Akeroyd的职位。
博柏利近年来面临市值缩水、营收停滞等问题，任命新CEO旨在改变现状。
关键观点2: 博柏利过去两年尝试向高端市场挺进，但面临奢侈品市场增速放缓的挑战。
前任CEO Akeroyd领导期间，品牌尝试提升战略，减少商场及批发商投资，吸引顾客转向零售网络，但营收基本停滞不前。
关键观点3: 博柏利近年来的财务数据表现不佳，市值已缩水近60%。
博柏利在转型期的财务数据显示营收增长缓慢，甚至出现下滑趋势，与同行相比表现不佳。
关键观点4: 新任CEO Schulman的背景和可能带来的改变。
Schulman曾在泰佩思琦旗下蔻驰品牌任职，力求提升品牌形象并保持价格和商品的可及性。他的任命可能带来品牌策略的调整，但改变奢侈品市场的竞争态势面临挑战。
文章预览
作 者丨高江虹 实习生张亿珍 编 辑丨骆一帆 摄 影丨梁远浩 7月15日，英国奢侈品牌博柏利（Burberry）宣布任命新首席执行官Joshua Schulman，接替Jonathan Akeroyd的职位，该任命立即生效，而后者任职时间仅为两年，目前已离职并离开公司。 这是五年来博柏利第三次换帅。过去两年间，在前任首席执行官Akeroyd和创意总监Daniel Lee的带领下，博柏利不断尝试向高端市场挺进，却在增速放缓、两极分化的奢侈品市场上举步维艰。在截至6月29日的第一财季，该品牌收入大跌22%至4.58亿英镑，约合5.9亿美元，这促使董事长Gerry Murphy再度引入新的领导层。 任命发布的同时，博柏利还宣布暂停股息，其股价在当天下跌16.08%至7.44英镑/股，目前市值为26.68亿英镑，创下新低。而 近一年来，其市值已缩水近60%，表现在同行中处于后位 。 这次换帅，能为这个百年老牌带来一
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