美妆白牌，困在极致效率里

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  白牌，能逆天改命吗？ 在电商界，跨过一万亿GMV的关口，京东用了20年、淘宝用了14年、拼多多用了4年，而抖音电商，只花了2年。 在美妆界，突破10亿销售额的规模，林清轩用了20年、方里用了5年、完美日记用了2年，而去年11月才诞生的温博士，半年已经达到了7.5亿。 抖音电商，和栖居在这里的美妆白牌们，正凶猛生长。 2024年上半年抖音美妆的单月销售额Top10榜单中，娇润泉、温博士、VC和DCEXPORT（迪仕艾普）这四个广义的美妆白牌，累计上榜10次，占据了榜单1/6的席位。 6月初，珀莱雅、贝泰妮两大国货品牌代表前往厦门拜访海尼集团（温博士、BUV等白牌背后的操盘公司），让行业关于白牌与品牌的讨论再次达到顶峰。 在这个消费降级的叙事愈演愈烈的时代里，美妆白牌的盛行，成为了一个无法被忽视的现象。 它们撬动流量杠杆，提升每个环 ………………………………