洞洞鞋被打工人穿成四季必备，“鼻祖”Crocs却急了

主要观点总结

本文围绕洞洞鞋品牌卡骆驰（Crocs）的近期发展情况展开，从洞洞鞋的流行、卡骆驰的业绩触顶危机、消费者的消费逻辑转变等方面进行了详细分析。文章还讨论了卡骆驰品牌面临的挑战，如消费者对品牌溢价的抵触心理、品牌独特性的缺失、潮流文化的变化以及中国市场文化基因的差异等。

关键观点总结

关键观点1: 洞洞鞋的流行与卡骆驰的业绩增长

洞洞鞋的流行带动了卡骆驰的业绩一度增长，但近年来其业绩出现了触顶危机。

关键观点2: 消费者的消费逻辑转变

消费者开始更加注重性价比，对品牌溢价的接受度降低，给卡骆驰等品牌带来挑战。

关键观点3: 卡骆驰品牌面临的挑战

卡骆驰面临品牌增长困境，其品牌独特性未被充分塑造，消费者难以将其与“身份认同”、“生活方式”相挂钩。此外，潮流文化的变化和不同市场的文化基因差异也给其带来了挑战。

文章预览

原标题： 洞洞鞋爆火，Crocs却急了 作者： 李含章、覃伊蕊（实习生） 编辑：江江 洞洞鞋 “ 霸街 ” 的季节快到了。 在地铁或者商场，甚至在等红绿灯的间隙，目光所及之处总能随机刷新一双洞洞鞋。 北京合生汇的一家卡骆驰快闪店聚集了不少为洞洞鞋前来的年轻人。 “ 我就是专门来买这款新鞋的。 ” 一位顾客表示，她已经买了好几款卡骆驰洞洞鞋，这次她瞄准的是今年人气爆棚的 “ 小鲸鱼 ” 款。 白鹿同款的 crocs“ 小鲸鱼 ” 洞洞鞋 / 图源： @crocs 快闪店门口，卡骆驰品牌代言人檀健次的巨幅海报格外醒目，海报上正是那双备受追捧的火龙果色 “ 小鲸鱼 ” 洞洞鞋。 门店工作人员告诉盐财经，目前除了这款檀健次同款鞋没有优惠以外，其余鞋款均享九折折扣，折后价格在 300 元至 600 多元不等。这一价格仅为单鞋价格，若需搭配鞋花，单 ………………………………