炙手可热的两大品牌，是怎么把生意做到搜索里的？

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文 ｜ 阑夕 巨量引擎刚在上海开完2023年的搜索大会，组织广告主和代理商齐聚一堂，向他们同步了最新的搜索广告趋势和产品布局。从效果来看，无论是用户数据还是生意数据，都相当抢眼。 一方面，用户在抖音的搜索习惯已经完全建立起来了，搜索的渗透率突破90%，「刷视频」再也不是唯一的动作，尤其是最近3年以来，搜索用量的涨幅也超过了3倍，出现了逐渐高频化的趋势。 另一方面，抖音搜索2023年的广告主增长率也达到了52%，搜索投放的消耗增长更是超过152%，这意味着客户的正反馈同样也建立起来了，越投越多，越多越好，整个搜索产品的红利机遇还在继续。 更重要的是，内容型平台的投入持续增加，会在广告公示之外多上一层品牌资产的收益，而抖音又同时具有交易型平台和内容型平台的形态和价值，转化链路缩短的同时，也在流量 ………………………………