财报会说话：真实的茶饮出海现状

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导 读 THECAPITAL 在海外卖奶茶还是门好生意吗? 本文5812字，约8.3分钟 作者 | 唐飞  编辑 | 李小天 来源 | 霞光社 近两年，茶饮行业出现了一个显著趋势——出海。 于是我们可以在全球多地街头看到中国品牌的影子。在马来西亚的中心商业区，年轻人会举着印有中文Logo的奶茶杯自拍——杯身上“蜜雪冰城”的汉字与背后的摩天大厦形成奇妙的组合；茶百道韩国首尔建大站的新店外，排队的消费者经常超过50人，即便到了晚上10点，店门口依然人头攒动；而在伦敦考文特花园，奈雪的茶推出英式司康搭配东方茶，这种“本地化改良”策略使其海外门店复购率高达45%。 数据显示2028年全球现制饮品市场将突破1.1万亿美元，2023-2028复合年增长率提升至7.2%。而在茶饮盛行的东南亚，市场规模将由2023年的201亿美元增长至2028年的495亿美元，复合年增长率19.8%，是 ………………………………